🎯 Objectif du module
À l’issue de ce module, l’apprenant sera capable de mettre en place et d’exploiter efficacement un système d’information marketing (SIM) pour alimenter sa stratégie commerciale et piloter sa veille concurrentielle.
📚 Concepts clés
Ce module plonge au cœur des Systèmes d’Information Marketing (SIM), outils structurants permettant de collecter, traiter et diffuser des données pertinentes pour les prises de décision commerciales et stratégiques. Il explore également les mécanismes de la veille marketing, une démarche proactive et continue visant à anticiper les évolutions du marché, des concurrents et des besoins clients. L’enjeu est de transformer l’information brute en intelligence actionnable, indispensable pour maintenir une longueur d’avance et adapter son offre.
🚀 Points essentiels à maîtriser
- La conception et la mise en œuvre d’un Système d’Information Marketing (SIM) adapté aux besoins spécifiques de l’entreprise et de l’équipe commerciale.
- Les méthodologies et outils de veille marketing et concurrentielle pour identifier les signaux faibles, les tendances émergentes et les menaces potentielles.
- L’analyse critique et l’interprétation des données collectées pour en extraire des insights pertinents et aider à la prise de décision stratégique.
- La transformation de l’information en actions commerciales concrètes et innovantes, permettant d’ajuster l’offre, d’optimiser le positionnement et de saisir de nouvelles opportunités de marché.